公關買新聞怎麼選？MERXWIRE vs 付費新聞 vs 公關公司哪種好？

 

許多企業在規劃媒體曝光時，常把「找公關公司」、「買新聞版面」與「用新聞稿發布平台」混為一談。想避免預算石沉大海，第一步要搞清楚：你付出的真金白銀，究竟買到了什麼？

1. 直接投遞或購買媒體：買的是「公信力」

• 自主投稿： 買的是「機會」。若被刊登，能獲得媒體背書與流量，具極高公信力。但缺點是極大的不確定性，除非你是蘋果或特斯拉，否則中小企業的稿件常音訊全無，且報導角度完全由記者掌控。
• 付費業配： 買的是「保證」。這能確保刊登，但代價不菲。從單篇數萬元到數十萬元的專題報導，公信力的背後是高昂的支出。

2. 商業新聞通訊社：買的是「保障與效率」

通訊社(例如：大洋聯合商訊MERXWIRE)的核心優勢在於「規模經濟」與「直達媒體」。

• 大量覆蓋：他們擁有全球數以千計新聞網站的發布管道，媒體網絡讓他們能同稿件送往世界各地。
• 價格優勢：透過長期與媒體建立的網絡，通訊社能以極低的成本進行大量發布，避開單一媒體採購的昂貴與緩慢。
• 整合服務：以MERXWIRE為例，除了刊登，還整合了社群廣告投放與流量導引，確保新聞稿不會只是能放在網站裡，而是能真正觸及讀者。

3. 公關公司：買的是「代勞與策略」

公關公司扮演的是企業與媒體間的中間人，客戶買的是一套完整的服務體驗。

• 服務內容： 包含受眾定位、媒體策略、代寫稿件、聯繫記者及結案報告。幫客戶省去勞務負擔，把流程一手包辦。
• 業界真相：公關公司在發布新聞稿時，往往也是轉包給媒體廣告部或商業通訊社，從中賺取服務差價。這意味著你付出的費用中，有一部分其實是付給了你本可以直接接觸的服務商。

通訊社、媒體、公關三者比較表

三種選擇之間各有優劣，可以用費用、刊登保證、控制權與發佈速度等角度來分析選擇適合自己公司的方式。

比較項目	MERXWIRE	找新聞媒體買業配	公關公司
費用	平價	單價最高	總價高
刊登保證	明確保證刊登網站數量	保證刊登	部分保證
內容控制	公關自行撰稿或委託撰稿	可透過媒體包裝正面報導	可規劃討論方向
發布速度	快速發布 (通常數小時~1天)	慢 (需採訪及溝通)	最慢 (簡報、提案、溝通，及公關委外發布時間)
媒體覆蓋範圍	數十個到數千個媒體	單一媒體	視預算和公關公司能力，通常數個到數十個
語言支援	多語言客服 (中、英、日、法等)	當地語言	視公司規模，通常中文，或部分有英文能力
適合對象	跨國品牌、企業、新創	有媒體人脈或熟悉媒體的公關	缺乏公關能力的企業
對公關人員的方便性	需自行撰稿，較麻煩	中等	最方便
CP值	⭐⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐⭐	⭐⭐⭐

商業新聞通訊社提供了發送企業新聞稿的服務，價格與方案CP值高。

操作案例：一篇新聞稿如何變成流量引擎

以一家台灣新創健康食品品牌為例，說明完整的操作邏輯。假設這個品牌叫做NjutriX，正準備進軍北美市場，手上沒有美國的媒體人脈，聘請當地公關公司進行全國性曝光可能得花到30萬美元以上的初期開銷，支出遠超出預算。這時，只要品牌的公關有撰寫新聞稿能力，且稍微了解媒體操做，交給商業新聞通訊社是非常好的方式。

第一步，NjutriX的行銷人員可以參考MERXWIRE或新聞稿部落格上的免費新聞稿範本，撰寫一到多篇英文新聞稿，主題是品牌進入美國市場的宣告，內文包含產品亮點、創辦人引言、目標市場說明，並在稿件末段加入官網連結與購物頁面的CTA行動呼籲。這個動作本身就是一個SEO策略——新聞稿中的外部連結會在被各媒體收錄後，持續累積官網的反向連結權重。

第二步，聯絡MERXWIRE線上客，服選擇北美發布方案，同時加購繁體中文版本，讓同一則新聞同步觸及台灣與大中華市場的潛在合作夥伴與投資人。提交並完成審核後，可能只需幾個小時，稿件即會陸續被Yahoo Finance、AP News、MarketWatch、ABC、FOX......等媒體的網站上，並被 Google 新聞收錄。

第三步，行銷人員把刊登在Yahoo Finance的新聞網址複製下來或用截圖方式，貼到品牌的Facebook粉絲頁，搭配一段吸引目標族群的文案，再用廣告管理員，以這篇貼文投放付費推廣廣告。受眾設定為美國與加拿大、25 至 45 歲、對健身、有機食品與健康生活感興趣的用戶。以台幣數千元的預算，即可達到10萬次以上的Facebook與Instagram曝光。

第四步，同步透過MERXWIRE的關鍵字搜尋服務，在Google、YouTube、Yahoo與Bing上為品牌核心關鍵字製造搜尋量，拉抬搜尋結果頁面的排名能見度。借助搜尋引擎的流量，讓品牌故事以更立體的形式觸及受眾。

整套組合操作完成後，透過Google Analytics可以清楚看到，從新聞媒體網站進入官網的推薦流量明顯上升，品牌關鍵字搜尋量也同步提升。這不是一次性的廣告爆發，而是帶有媒體公信力背書的持續曝光——那些刊登在各媒體網站上的新聞稿，在搜尋結果中會長期存在，持續為品牌帶來自然流量。

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